Contrato de influencer: plantilla para España y la UE, cláusula a cláusula

Una plantilla de contrato de influencer para España necesita diez cláusulas: quiénes son las partes, qué entrega el creador y cuándo, cuántas rondas de revisión tienes, cómo se identifica el post como publicidad, qué derechos de uso compras (plazo, territorio, medios y anuncios de pago), si hay exclusividad, el precio con el plazo de pago y los datos de factura, cómo puede terminar el acuerdo cualquiera de las partes, cómo se tratan los datos personales según el RGPD, y la ley aplicable con las firmas. Más abajo tienes cada cláusula lista para copiar, con una nota sobre qué protege y qué norma española o europea hay detrás.

La plantilla está pensada para una marca en España que contrata a un creador o creadora para publicaciones pagadas en Instagram o TikTok. Con pocos cambios sirve también para creadores de otros países de la UE, y te indicamos cuáles. No es asesoramiento jurídico: pide a tu abogado que la adapte a tu campaña antes de enviarla y comprueba que la ley no ha cambiado desde que publicamos esta guía.

Qué tiene que cubrir un contrato de influencer en España

En España no hay una ley específica del "contrato de influencer". El contrato se apoya en cinco bloques de normas: propiedad intelectual (quién puede usar el contenido), derecho a la propia imagen (quién puede usar la cara y la voz del creador), publicidad (cómo se identifica el post), fiscalidad y facturación (cómo se le paga) y protección de datos. Las diez cláusulas responden a esas normas.

Para el panorama legal completo, incluido quién cuenta como "usuario de especial relevancia", lee nuestra checklist legal del marketing de influencers en España.

¿Basta con un DM o un email?

Un hilo de mensajes directos sirve como prueba, pero es un contrato débil. La Ley de Propiedad Intelectual exige que toda cesión de derechos de explotación se formalice por escrito (artículo 45), y la cesión queda limitada a los usos que se nombran. Un hilo que dice "genial, mándame el reel el viernes" no nombra ninguno.

Para un regalo puntual sin reutilización basta un acuerdo de gifting breve. Para cualquier post pagado, o cualquier uso del contenido fuera del perfil del creador, usa un contrato firmado.

Cómo usar esta plantilla

1. Copia las cláusulas en tu propio documento. Sustituye todo lo que aparece entre corchetes.
2. Borra las opciones que no necesites. Cada cláusula ofrece las alternativas habituales separadas por "O".
3. Adjunta el brief como Anexo 1 y el desglose de honorarios como Anexo 2. El contrato se remite a ellos y el texto principal queda corto.
4. Envía el contrato con la oferta, no después del post. Lo que se pacta después de la entrega se pacta con prisas.
5. Guarda una copia firmada por creador y por campaña, con la fecha de firma.

La plantilla, cláusula a cláusula

Cláusula 1. Partes y funciones

1. PARTES
1.1 [Razón social de la marca], con NIF [número] y domicilio social
    en [dirección] ("la Marca"), representada por [nombre, cargo].
1.2 [Nombre y apellidos del creador], con NIF/NIE [número] y
    domicilio en [dirección], que actúa [como profesional autónomo /
    a través de la sociedad [nombre], NIF [número]] ("el Creador").
1.3 [Si interviene una agencia: [Nombre de la agencia], NIF [número],
    actúa en nombre de [la Marca / el Creador] y [firma / no firma]
    como parte.]
1.4 Cada parte declara tener capacidad para firmar. Si el Creador es
    menor de 18 años, firma también su padre, madre o tutor legal,
    que presta su consentimiento a este contrato.

Qué protege. La factura tiene que ir a nombre de la persona jurídica correcta, y las reglas de retención cambian según el creador facture como autónomo o a través de una sociedad. Si esta cláusula está bien, te ahorras facturas rectificativas.

Cómo rellenarla. Usa el nombre legal del creador, no su usuario. El usuario va en la cláusula 2. Con menores, el código de AUTOCONTROL de 2025 exige que la colaboración se apoye en un contrato con el consentimiento expreso de padres o tutores.

Cláusula 2. Entregables y calendario

2. ENTREGABLES
2.1 El Creador producirá y publicará el siguiente contenido
    ("el Contenido"):
    - [1] Reel de Instagram, de [30-60] segundos, en @[usuario]
    - [3] Stories de Instagram con sticker de enlace a [URL]
    - [1] vídeo de TikTok en @[usuario]
2.2 Ventana de publicación: entre el [fecha] y el [fecha]. El Creador
    no publicará antes de la aprobación por escrito de la Marca
    prevista en la cláusula 3.
2.3 Cada publicación permanecerá en la cuenta del Creador al menos
    [90] días desde su publicación, salvo que la Marca pida retirarla.
2.4 El Creador incluirá el enlace de seguimiento o el código
    promocional que facilite la Marca, y los usuarios y hashtags
    indicados en el Anexo 1.
2.5 El Creador compartirá las estadísticas de cada publicación
    (visualizaciones, alcance, guardados, clics en el enlace) a los
    [7 y 30] días de su publicación.

Qué protege. Pagas por posts concretos, en cuentas concretas y dentro de una ventana concreta. La línea de permanencia evita que el post desaparezca al día siguiente del pago. La de estadísticas te da los datos que necesitas para el informe. Las Stories caducan a las 24 horas, así que pide sus estadísticas por escrito en lugar de confiar en encontrarlas después.

Cómo rellenarla. Cuenta cada entregable, también cada pantalla de Stories. Si quieres el material en bruto para editarlo, añádelo aquí como un entregable más; no va incluido por defecto.

Cláusula 3. Brief, borradores y rondas de revisión

3. APROBACIÓN
3.1 La Marca enviará el brief (Anexo 1) al menos [10] días antes de
    que se abra la ventana de publicación.
3.2 El Creador enviará un borrador de cada pieza [5] días hábiles
    antes de la fecha prevista de publicación.
3.3 La Marca aprobará o pedirá cambios en un plazo de [2] días
    hábiles. Si no responde en ese plazo, el borrador se entiende
    aprobado.
3.4 El precio incluye hasta [2] rondas de cambios por pieza. Las
    rondas adicionales, o los cambios que contradigan el brief, se
    facturan a [importe en EUR] por ronda o se pactan por escrito.
3.5 La Marca no pedirá cambios que eliminen u oculten la
    identificación publicitaria exigida en la cláusula 4.
3.6 El Creador mantiene el control editorial del tono y el estilo
    dentro del brief. Las afirmaciones sobre el producto deben
    ajustarse al Anexo 1.

Qué protege. La marca revisa antes de que el contenido salga. El creador tiene un límite a las correcciones infinitas y un plazo que impide que la marca bloquee la publicación por no contestar. La 3.6 importa en categorías reguladas (complementos alimenticios, cosmética, finanzas): el creador no debe inventarse afirmaciones sobre el producto.

Cómo rellenarla. Dos rondas es lo habitual. Si trabajas con muchos creadores a la vez, deja una ventana de aprobación corta y ten a alguien dedicado a revisar.

Cláusula 4. Identificación publicitaria

4. IDENTIFICACIÓN PUBLICITARIA
4.1 El Contenido es publicidad. El Creador identificará cada pieza
    como publicidad de forma clara, inmediata y visible al inicio de
    la publicación, sin que haya que pulsar "más".
4.2 El Creador usará la herramienta de colaboración pagada de la
    plataforma cuando exista, y la indicación "[publicidad / publi /
    patrocinado por [Marca]]" en el texto o en pantalla.
4.3 Indicaciones como "colab", "sponso", "sp" o un hashtag de la
    marca por sí solos no son suficientes.
4.4 Si la Marca vuelve a publicar el Contenido en otro canal, la
    identificación publicitaria se mantiene visible o se añade en
    ese canal.
4.5 Cada parte cumplirá la normativa española de publicidad y el
    Código de Conducta de Publicidad a través de Influencers vigente.

Qué protege. A las dos partes. La Ley de Competencia Desleal considera engañosa la promoción pagada que no se identifica claramente como publicidad (Ley 3/1991, artículo 26). El código de AUTOCONTROL, la AEA e IAB Spain, en vigor desde el 1 de octubre de 2025, detalla qué indicaciones valen: las herramientas de la plataforma, "publicidad", "publi", "patrocinado por" o "en colaboración con"; etiquetas ambiguas como "colab" o "sp", no. El código también prevé que el anunciante pueda quedar exento de responsabilidad cuando el incumplimiento sea una desviación aislada y manifiesta de sus instrucciones. Una cláusula de identificación por escrito es esa instrucción.

Cómo rellenarla. Los creadores que cumplen los umbrales del Real Decreto 444/2024 (al menos 300.000 euros de ingresos por esta actividad y al menos 1.000.000 de seguidores en una plataforma o 2.000.000 en total, entre otros requisitos) se consideran prestadores de servicios audiovisuales a efectos de las normas de publicidad. La obligación de identificar la publicidad se aplica igualmente a todos los demás.

Cláusula 5. Derechos de uso: plazo, territorio, medios y anuncios de pago

Es la cláusula que peor resuelven la mayoría de plantillas, y la que más dinero mueve.

5. DERECHOS DE USO
5.1 El Creador conserva la titularidad del Contenido y cede a la
    Marca, sin exclusiva, el derecho a usarlo en los términos de esta
    cláusula y de ningún otro modo.
5.2 Usos incluidos en el precio:
    (a) Orgánico: volver a publicar y compartir el Contenido en las
        redes sociales propias de la Marca [enumera los perfiles].
    (b) Medios propios: mostrar el Contenido en la web de la Marca,
        fichas de producto, muros de contenido y email.    [SÍ / NO]
    (c) Anuncios de pago: usar el Contenido en publicidad pagada
        desde las cuentas de la Marca.                     [SÍ / NO]
    (d) Whitelisting: publicar anuncios pagados desde la cuenta del
        Creador, con el acceso que este conceda.           [SÍ / NO]
5.3 Plazo: cada uso dura [30 / 90 / 365] días desde la primera
    publicación. [Plazo distinto por uso: orgánico [ ] días, medios
    propios [ ] días, anuncios de pago [ ] días.]
5.4 Territorio: [España / la Unión Europea / todo el mundo].
5.5 La Marca podrá recortar, subtitular y adaptar el formato del
    Contenido para estos usos, pero no cambiará su sentido, no
    añadirá afirmaciones que el Creador no haya hecho ni eliminará
    la identificación publicitaria.
5.6 El Creador autoriza el uso de su nombre, imagen y voz tal como
    aparecen en el Contenido, para los usos, el plazo y el territorio
    indicados (Ley Orgánica 1/1982).
5.7 Al terminar el plazo, la Marca dejará de hacer nuevos usos. Los
    anuncios de pago terminan el último día del plazo. Las
    publicaciones orgánicas ya hechas en las cuentas de la Marca
    [pueden mantenerse / se retirarán en [15] días].
5.8 El Creador declara que el Contenido no incluye música, imágenes
    ni personas de terceros sin los permisos necesarios.
5.9 Ampliar el plazo o añadir usos exige una adenda por escrito y un
    precio adicional.

Qué protege. La Ley de Propiedad Intelectual interpreta las cesiones de forma restrictiva. Según su artículo 43, la cesión queda limitada a las modalidades de explotación expresamente previstas y al tiempo y ámbito territorial que se determinen. Si falta el plazo, se limita a cinco años; si falta el territorio, al país donde se realiza la cesión; si no se concretan los usos, a los que se deduzcan necesariamente del contrato y sean indispensables para su finalidad. El artículo 45 añade que la cesión debe formalizarse por escrito. Una frase vaga del tipo "la marca podrá usar el contenido" te deja con mucho menos de lo que crees.

El derecho a la propia imagen va aparte. Según la Ley Orgánica 1/1982, el consentimiento para usar la imagen de una persona es revocable en cualquier momento, aunque hay que indemnizar los daños y perjuicios que cause la revocación. La 5.6 vincula el consentimiento a un uso y un plazo definidos, así ambas partes saben qué costaría retirarlo.

Separa los tres usos. Volver a publicar en tu perfil es una pequeña extensión del post del creador. Tu web y tu email son una extensión mayor. Los anuncios de pago ponen dinero detrás del contenido y lo muestran a gente a la que el creador nunca llegó, por eso los creadores los cobran aparte. Los anuncios desde la propia cuenta del creador piden todavía más: acceso a su cuenta o un código de colaboración de la plataforma, y una fecha de fin clara. Para el contexto completo sobre reutilización y consentimiento, lee qué debe decir una licencia de contenido útil en la UE.

Cómo rellenarla. Elige el alcance más pequeño que te sirva y escribe el plazo en días. Si es posible que hagas anuncios más adelante, pídelo ahora y ponle precio como opción ("anuncios de pago durante 90 días, ejercitable en los 60 días siguientes a la publicación, por [importe] EUR"). Si necesitas una cesión en exclusiva, escribe "en exclusiva" de forma expresa: el artículo 48 de la ley lo exige.

Cláusula 6. Exclusividad

6. EXCLUSIVIDAD
6.1 Desde [fecha de firma] hasta [30] días después de la última
    publicación, el Creador no publicará contenido pagado ni regalado
    para los siguientes competidores: [lista de marcas], ni para
    ninguna marca de la categoría [categoría, p. ej. "zapatillas de
    running"] en [territorio].
6.2 Esta cláusula no limita el contenido orgánico que no promocione
    a un competidor, ni el trabajo para marcas de otras categorías.
6.3 El precio de la exclusividad es de [importe] EUR / [está incluido
    en el precio del Anexo 2].
6.4 El Creador declara que ningún acuerdo vigente entra en conflicto
    con esta campaña e indica aquí sus colaboraciones actuales en la
    categoría: [ ].

Qué protege. Tu campaña frente a que el mismo creador promocione a un rival esa misma semana. También protege al creador, porque una lista corta y un plazo breve mantienen la cláusula razonable.

Cómo rellenarla. Que sea estrecha: una lista de competidores con nombre o una categoría acotada, un plazo corto y un territorio definido. Una prohibición amplia le cuesta ingresos reales al creador, y la cobrará como tal. Limita la cláusula a promocionar competidores, no a crear contenido en general: el artículo 43.4 de la Ley de Propiedad Intelectual declara nulas las estipulaciones por las que el autor se compromete a no crear obras en el futuro.

Cláusula 7. Precio, plazo de pago y datos de factura

7. PRECIO Y PAGO
7.1 La Marca pagará al Creador [importe] EUR más IVA por el Contenido
    y los derechos de la cláusula 5, según el desglose del Anexo 2.
7.2 [Opcional] La Marca pagará además una comisión del [ ]% sobre las
    ventas netas atribuidas al código o enlace del Creador, calculada
    cada mes sobre pedidos netos de devoluciones.
7.3 [Opcional] Producto entregado: [descripción], valor de mercado
    [importe] EUR. El Creador se queda el producto.
7.4 El Creador facturará [al publicar todo el Contenido / por pieza /
    un [50]% a la firma y un [50]% a la publicación].
7.5 La factura incluirá: número y serie, fecha, nombre o razón social
    y NIF de ambas partes, domicilios, descripción del servicio, base
    imponible, tipo y cuota de IVA, retención de IRPF cuando proceda
    e importe total.
7.6 Cuando la ley española lo exija, la Marca practicará la retención
    de IRPF sobre el pago y la ingresará en la Agencia Tributaria.
7.7 La Marca pagará en un plazo de [30] días desde la recepción de
    una factura correcta, por transferencia a la cuenta indicada en
    la factura.
7.8 Datos bancarios: IBAN [ ], titular [ ].

Qué protege. La tesorería del creador y tu situación fiscal. Según la ley de morosidad (Ley 3/2004, artículo 4), el plazo de pago por defecto entre empresas es de 30 días naturales desde la prestación del servicio, y las partes pueden ampliarlo, pero nunca por encima de 60 días. El contenido de la factura de la 7.5 sigue el artículo 6 del reglamento de facturación (Real Decreto 1619/2012).

Sobre la retención: en actividades profesionales el tipo general de retención de IRPF es del 15%, con un 7% en los primeros años de actividad en los casos que fija el reglamento (Ley 35/2006, artículo 101.5). Que se aplique o no depende de cómo esté dado de alta el creador y de si factura como persona física o a través de una sociedad, así que consúltalo con tu asesor fiscal y deja el resultado escrito en el contrato. Nuestra guía sobre facturas, retención de IRPF e IVA al pagar a influencers repasa los casos. Para saber qué precio es razonable, consulta cuánto cobran los influencers en España en 2026.

Cómo rellenarla. El producto regalado también es una forma de pago y puede tributar para el creador. Deja escrito su valor.

Cláusula 8. Cancelación y resolución

8. CANCELACIÓN Y RESOLUCIÓN
8.1 Cualquiera de las partes puede resolver este contrato por
    escrito si la otra lo incumple de forma grave y no lo subsana en
    [7] días desde el aviso.
8.2 Si la Marca cancela por conveniencia:
    - antes de que el Creador empiece la producción: [25]% del precio;
    - después de entregar un borrador: [50]% del precio;
    - después de la aprobación: el 100% del precio.
8.3 La Marca podrá resolver el contrato con efecto inmediato si la
    conducta pública del Creador daña gravemente su reputación. El
    precio del Contenido ya publicado se mantiene.
8.4 Si el Creador no puede entregar por causas ajenas a su control,
    las partes pactarán una nueva fecha o la devolución proporcional
    de lo anticipado.
8.5 Al resolverse el contrato, las licencias del Contenido ya pagado
    siguen vigentes durante su plazo. Las del Contenido no pagado
    terminan.

Qué protege. A las dos partes cuando se mueve un lanzamiento o un creador se convierte en un riesgo. La escala de cancelación paga el trabajo hecho. La 8.5 responde a la pregunta que suele acabar en conflicto: qué pasa con el contenido ya publicado.

Cómo rellenarla. Si tu categoría es sensible, concreta con ejemplos qué significa "daña gravemente". Una cláusula moral unilateral que no paga el trabajo ya publicado es difícil de defender, y los creadores la rechazan.

Cláusula 9. Protección de datos (RGPD)

9. PROTECCIÓN DE DATOS
9.1 Cada parte trata los datos personales de la otra (nombre,
    contacto, datos fiscales y bancarios, firma) para cumplir este
    contrato y sus obligaciones legales, como responsable
    independiente.
9.2 La Marca conservará los datos del Creador solo durante el tiempo
    necesario para este contrato y los plazos que exija la normativa
    fiscal y contable.
9.3 El Creador no recogerá datos personales de sus seguidores por
    cuenta de la Marca (por ejemplo, participaciones en un sorteo)
    salvo que antes firmen un contrato de encargo de tratamiento
    según el artículo 28 del RGPD.
9.4 Contacto de protección de datos de cada parte: [email].

Qué protege. Los datos del contrato son datos personales. Las bases legales son el propio contrato y las obligaciones legales (RGPD, artículo 6.1.b y 6.1.c). El riesgo real está en la 9.3: si un creador recoge participaciones, emails o direcciones para ti, actúa como encargado del tratamiento, y el artículo 28 exige un contrato por escrito antes de empezar.

Cómo rellenarla. Remite a tu política de privacidad. Si la campaña incluye un sorteo, redacta unas bases aparte.

Cláusula 10. Cláusulas generales y firma

10. CLÁUSULAS GENERALES
10.1 Este contrato, con el Anexo 1 (brief) y el Anexo 2 (precio y
     derechos), es el acuerdo completo entre las partes. Cualquier
     cambio debe hacerse por escrito.
10.2 El Creador actúa con independencia. Nada en este contrato crea
     una relación laboral.
10.3 Ninguna parte puede ceder este contrato sin el consentimiento
     por escrito de la otra.
10.4 Este contrato se rige por la ley española. Son competentes los
     juzgados y tribunales de [ciudad].
10.5 Las partes firman electrónicamente. Cada parte recibe una copia
     del contrato firmado.
 
Firmado: la Marca [nombre, fecha]   Firmado: el Creador [nombre, fecha]

Qué protege. La prueba. Una firma electrónica con registro de quién firmó y cuándo es mucho más sólida que una captura de pantalla. La 10.2 deja claro que la relación es mercantil.

Cómo rellenarla. Con un creador de otro país de la UE, piensa qué ley y qué tribunales tienen sentido para ambos y revisa las normas locales de identificación publicitaria. El Influencer Legal Hub de la Comisión Europea resume el derecho de consumo de la UE que se aplica en todos los Estados miembros.

¿Qué alcance y qué plazo de uso te conviene comprar?

Compra el alcance más pequeño y el plazo más corto que cubran tu plan, y añade una opción para lo demás. La matriz de arriba muestra hacia dónde suele moverse el precio: sube cuanto más amplio y más largo es el uso.

Ejemplo práctico (ilustrativo)

Una marca de cosmética de Valencia contrata a una creadora de Madrid, dada de alta como autónoma, para un Reel y tres Stories. Todas las cifras son ilustrativas, elegidas para mostrar el cálculo, no son tarifas de mercado.

Las líneas de licencia quedan escritas en la cláusula 5 con sus plazos: orgánico 90 días, medios propios 365 días, anuncios de pago 90 días, territorio España. El día 91 se paran los anuncios y las fichas de producto mantienen el Reel hasta final de año. Si la marca quiere anuncios un trimestre más, la 5.9 dice que es un precio nuevo, y la creadora ya sabe cuál porque figura en la línea de opción.

Cinco errores que las marcas pagan después

1. "A perpetuidad, en todo el mundo y en cualquier medio" como punto de partida. Los creadores lo cobran como una compra total o lo rechazan. Además, según la ley española la cesión nunca alcanza a medios inexistentes o desconocidos cuando se firmó (artículo 43.5 LPI).
2. Anuncios de pago sin plazo. Un anuncio que sigue activo un año después es la queja más habitual de los creadores.
3. Revisiones ilimitadas. Retrasan la publicación y desgastan la relación. Dos rondas y un plazo funcionan mejor.
4. Dejar la identificación publicitaria en manos del creador. Una instrucción clara por escrito te protege cuando un post concreto sale mal.
5. Faltan datos en la factura. El creador envía la factura sin tu NIF, administración la rechaza y el pago se va más allá de los 30 días.

Cómo te ayuda cyrqle

En cyrqle el contrato forma parte de la campaña, no es un documento aparte. Cuando invitas a un creador desde Campañas, la oferta lleva el acuerdo: precio, comisión o producto, los entregables y una línea de paquete de derechos con opciones predefinidas como "Organic only · 90 days · social channels in scope". Los anuncios de pago tienen su propia casilla. Las invitaciones están bloqueadas hasta que la compensación está completa, así que ningún creador recibe una oferta sin precio.

Cuando el creador acepta, cyrqle genera un Creator Collaboration Agreement (acuerdo de colaboración con el creador):

• Firma electrónica de las dos partes. Firman la marca y el creador. El creador puede firmar desde un enlace sin crear una cuenta, y cyrqle registra la IP, el dispositivo y la hora de cada firma.
• Condiciones congeladas. Las condiciones del acuerdo se congelan en el contrato al firmarse. Los cambios posteriores en la campaña no alteran lo firmado, y la versión firmada es la que aparece en la página Acuerdos, con su PDF.
• Derechos que coinciden con la oferta. El acuerdo firmado siempre concede el uso en muros de contenido y en la campaña. El uso en anuncios de pago solo se concede si marcaste esa casilla en la oferta, así que la licencia que tienes coincide con lo que pagaste.
• Tus propias condiciones encima. Puedes vincular las condiciones de tu marca al acuerdo, por ejemplo tu lista de exclusividad o tus normas de categoría.

Después de la firma, los borradores pasan por una aprobación opcional con una comprobación automática de los hashtags y usuarios obligatorios, que refuerza tu cláusula de identificación publicitaria. Los pagos van por Compensación: financias la campaña, cyrqle programa cada pago cuando el creador entrega y una persona de tu equipo lanza la liquidación. Los creadores de Europa y Estados Unidos cobran en EUR en su banco a través de Stripe Connect; en el resto de países pagas por transferencia y lo registras. Cada pago tiene un justificante con el desglose.

cyrqle no sustituye a tu abogado: el acuerdo de la plataforma cubre la colaboración estándar, y tus condiciones de marca recogen lo específico de tu categoría. Para los derechos sobre posts orgánicos de clientes, no de campañas pagadas, consulta cómo pedir derechos de contenido a un creador. Para ver el flujo del contrato en tu propia campaña, solicita una demo de 30 minutos.

Más en esta serie

• Cuánto pagar por derechos de uso y exclusividad: una calculadora práctica para las cláusulas 5 y 6.
• Plantilla de acuerdo de envío de producto: la versión corta para posts regalados sin precio.
• Condiciones de contrato para whitelisting y anuncios de colaboración: qué añadir cuando los anuncios salen desde la cuenta del creador.
• Plantilla de brief para creadores con ejemplo: el Anexo 1 al que remite este contrato.
• Cómo elegir una plataforma de UGC para ecommerce: conseguir, licenciar y mostrar contenido de clientes.

Preguntas frecuentes

¿Es obligatorio un contrato de influencer en España?

Ninguna ley exige un contrato con ese nombre, pero la Ley de Propiedad Intelectual obliga a formalizar por escrito toda cesión de derechos (artículo 45). Si quieres usar el contenido más allá del post del creador, necesitas una licencia por escrito, y un contrato firmado es la forma más limpia de tenerla.

¿Qué pasa si el contrato no dice durante cuánto tiempo puedo usar el contenido?

Según el artículo 43 de la Ley de Propiedad Intelectual, si no se menciona el plazo la cesión se limita a cinco años, y si no se menciona el territorio, al país donde se realiza. Los usos que no se nombran se limitan a lo indispensable para la finalidad del contrato. Escribe el plazo, el territorio y cada uso de forma expresa.

¿Puedo usar el contenido del creador en anuncios si el contrato solo habla de redes sociales?

No con seguridad. Los anuncios de pago son un uso distinto de un repost orgánico, y la ley española limita la cesión a los usos que se nombran. Añade los anuncios como una línea aparte con su plazo y su precio, o firma una adenda antes de lanzarlos.

¿Cuánto tiempo puede tardar una marca en pagar a un influencer en España?

Entre empresas, el plazo por defecto es de 30 días desde la prestación del servicio, y las partes pueden pactar hasta 60 días, nunca más (Ley 3/2004, artículo 4). Escribe el plazo en el contrato y exige una factura correcta para que el plazo empiece a contar sin discusiones.

¿El contrato tiene que decir cómo se identifica el post como publicidad?

Debería. La promoción pagada sin identificar es una práctica engañosa según la ley española, y el código de influencers de 2025 prevé que la marca pueda quedar exenta cuando el incumplimiento sea una desviación aislada de sus instrucciones. Una cláusula de identificación clara es esa instrucción.

¿Sirve esta plantilla para creadores de fuera de España?

Para creadores de otros países de la UE, la mayoría de cláusulas valen. Cambia la cláusula fiscal (las facturas transfronterizas siguen otras reglas de IVA y la retención de IRPF española no se aplica igual), revisa las normas locales de identificación publicitaria y acuerda con el creador qué ley y qué tribunales se aplican.

Fuentes

• Ley de Propiedad Intelectual (Real Decreto Legislativo 1/1996), artículos 43, 45 y 48: BOE-A-1996-8930
• Ley Orgánica 1/1982, de protección civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen, artículo 2: BOE-A-1982-11196
• Ley 3/1991, de Competencia Desleal, artículo 26: BOE-A-1991-628
• Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual, artículo 94: BOE-A-2022-11311
• Real Decreto 444/2024, usuarios de especial relevancia: BOE-A-2024-8716
• Código de Conducta de Publicidad a través de Influencers (2025), AUTOCONTROL, AEA e IAB Spain: autocontrol.es
• Ley 3/2004, de medidas de lucha contra la morosidad en las operaciones comerciales, artículo 4: BOE-A-2004-21830
• Ley 35/2006, del IRPF, artículo 101.5: BOE-A-2006-20764
• Real Decreto 1619/2012, Reglamento de facturación, artículo 6: BOE-A-2012-14696
• Comisión Europea, Influencer Legal Hub: commission.europa.eu
• Reglamento General de Protección de Datos (UE) 2016/679: EUR-Lex