Media kit de influencer: plantilla gratis en español e inglés

Una plantilla de media kit para influencers necesita ocho secciones: una línea que diga quién eres y quién te ve, tu mediana de visualizaciones por formato, tu engagement, tu mix de contenido, tus colaboraciones previas con marcas, tus formatos y tarifas, tus condiciones de derechos de uso y cómo contactarte. Pon arriba las cifras con las que la marca calcula el precio, fecha los datos y deja todo el kit en una sola página.

Abajo tienes cada sección como texto para copiar, en español, con una nota sobre qué revisan las marcas y cómo rellenarla. La versión en inglés de esta guía trae la misma plantilla en inglés, así puedes enviar a cada marca la que toca. Al final hay un ejemplo relleno de una creadora de running ficticia en Valencia y una comparación entre un kit centrado en seguidores y uno centrado en visualizaciones.

¿Qué lee primero una marca en un media kit?

Una marca lee un media kit en el mismo orden en que toma la decisión. Primero mira el encaje: ¿esta creadora publica sobre nuestra categoría, para gente de nuestro mercado y en nuestro idioma? Después mira el tamaño y el precio: ¿cuánta gente ve una publicación normal y cuánto cuesta cada mil visualizaciones? Solo entonces mira las colaboraciones previas, las tarifas y las condiciones.

Por eso la plantilla pone primero la línea de resumen y en segundo lugar la mediana de visualizaciones. Una responsable de marketing con una pila de kits por revisar suele decidir en la primera pantalla si sigue leyendo. Si el tema no encaja, lo demás da igual. Si el tema encaja pero faltan las visualizaciones o son vagas, tiene que ir a contarlas a tu perfil, y muchas no lo harán.

Nuestra guía para conseguir colaboraciones con marcas cubre el cuadro completo: cómo te encuentran las marcas, qué revisar en un brief, contratos y cobro. Esta página es la plantilla.

Cómo usar esta plantilla

1. Copia los ocho bloques de abajo en tu herramienta de diseño, un documento o una diapositiva. Sustituye todo lo que va entre corchetes.
2. Reúne primero tus cifras: abre el panel profesional de Instagram y TikTok Analytics y apunta las visualizaciones de tus últimas 10 a 20 publicaciones por formato.
3. Borra cualquier línea que no puedas respaldar con una captura. Un kit corto y cierto vale más que uno largo con suposiciones.
4. Escribe arriba la fecha de tus cifras. "Datos a [mes año]" le dice a la marca que no escondes un pico antiguo.
5. Expórtalo como PDF de una página de menos de unos 5 MB, y ten también una versión en enlace (una página o un documento compartido) para la bio y la firma del email.
6. Ten una versión en español y otra en inglés si trabajas con marcas en los dos idiomas. La plantilla en inglés está en la versión inglesa de esta página.

La plantilla de media kit, sección por sección

Sección 1. Quién eres

[Tu nombre] · @[usuario de instagram] · @[usuario de tiktok]
Creador/a de [tema] para [audiencia] en [mercado], en [idioma].
Ejemplo: Creadora de running y trail para corredores populares
en Valencia y el resto de España, en español.
 
Plataformas: Instagram [seguidores], TikTok [seguidores]
Desde: [ciudad, país]
Datos a: [mes año]

Qué revisan las marcas. El encaje, en una línea: tema, audiencia, mercado e idioma. Una tienda de deporte que vende en España quiere saber en cinco segundos que publicas sobre running, para gente en España y en español.

Cómo rellenarla. Nombra un tema, no cinco. "Lifestyle" no dice nada; "cocina barata para estudiantes" dice mucho. Los seguidores van aquí, como contexto, no como cifra principal. Pon la fecha de los datos en cada versión que envíes.

Sección 2. Mediana de visualizaciones por formato

VISUALIZACIONES TÍPICAS POR PUBLICACIÓN (mediana de posts recientes)
Reel de Instagram ...... [mediana] visualizaciones (últimos [N] reels)
Vídeo de TikTok ........ [mediana] visualizaciones (últimos [N] vídeos)
Carrusel de Instagram .. [mediana] visualizaciones (últimos [N] carruseles)
Story de Instagram ..... [mediana] visualizaciones por pantalla
                         (últimas [N] pantallas)
 
Mejor publicación reciente: [visualizaciones] ([formato], [mes año])
Capturas de estadísticas disponibles si las pides.

Qué revisan las marcas. Cuánta gente alcanza una publicación normal, por formato. Es la cifra que usa la marca para compararte con otros creadores y con lo que paga por alcance en social pagado.

Instagram usa ahora las visualizaciones como métrica principal en todos los formatos. La documentación para desarrolladores de Meta recoge una métrica views para publicaciones del feed, reels y stories, y marca la antigua métrica impressions como obsoleta para el contenido creado después del 2 de julio de 2024 (Meta for Developers, Instagram Media Insights). TikTok Analytics también muestra las visualizaciones de cada vídeo. Así que las visualizaciones son la única cifra que cualquier marca puede comparar entre tus formatos y con otros creadores.

Por qué la mediana y no la media. La mediana es el valor central cuando ordenas tus publicaciones por visualizaciones. La media suma todas y divide, así que un post viral la arrastra hacia arriba. En el gráfico ilustrativo de abajo, un reel llegó a 210.000 visualizaciones y los otros once se quedaron entre 9.000 y 17.000. La media es 29.333; la mediana, 13.000. Once de doce publicaciones quedaron por debajo de la media.

Si tu kit dice "media de 29.000 visualizaciones por reel", la marca que baja por tu perfil ve 12.000, 15.000, 10.000. Tu kit parece inflado, aunque la cifra sea técnicamente correcta. Si dice "mediana de 13.000 por reel, mejor reel reciente 210.000", la marca recibe una cifra fiable y un potencial que puede ver. La misma lógica, vista desde la marca, está en elegir creadores por visualizaciones reales y CPM.

Cómo rellenarla. Una línea por formato, porque un reel y una story no llegan a la misma gente. Toma las últimas 10 a 20 publicaciones de cada formato, o las de los últimos 60 a 90 días si publicas menos. Con menos de cinco publicaciones la mediana es frágil; dilo si es tu caso. Enseña tu mejor publicación reciente aparte, como la mejor, no como la típica.

Sección 3. Engagement

ENGAGEMENT (últimas [N] publicaciones)
Tasa de engagement sobre visualizaciones: [x,x] %
  = (me gusta + comentarios + guardados + compartidos) ÷ visualizaciones
Comentarios típicos por reel: [mediana]
Guardados típicos por reel: [mediana]
Compartidos típicos por reel: [mediana]

Qué revisan las marcas. Si la audiencia presta atención. Muchas visualizaciones con casi ningún comentario o guardado pueden indicar un alcance pasivo. Los guardados y los compartidos importan porque muestran que la gente quiere volver al post o pasárselo a alguien.

Cómo rellenarla. La tasa de engagement se puede calcular sobre seguidores o sobre visualizaciones, y salen cifras muy distintas. Di cuál usas. Sobre visualizaciones es la opción más justa si las visualizaciones son tu cifra principal, porque compara las interacciones con la gente que de verdad vio el post. No mezcles: una tasa sobre seguidores al lado de una mediana de visualizaciones invita a preguntas. Añade también las medianas en bruto de comentarios, guardados y compartidos. La marca las comprueba en tu perfil en un minuto.

Sección 4. Mix de contenido

QUÉ PUBLICO (últimos [90] días)
Formatos: reels [x] % · stories [x] % · carruseles [x] % · TikTok [x] %
Temas:    [tema A] [x] % · [tema B] [x] % · [tema C] [x] %
Ritmo: [n] publicaciones en el feed y [n] días con stories por semana
Contenido patrocinado: más o menos [1 de cada n] publicaciones

Qué revisan las marcas. Qué haces de verdad y con qué frecuencia. Una marca que necesita un reel quiere ver que haces reels con regularidad, no uno cada trimestre. El reparto de temas le dice si su producto encaja en tu contenido normal o si quedaría forzado.

Cómo rellenarla. Cuenta, no supongas: haz una lista de tus últimas 30 a 50 publicaciones y marca en cada una el formato y el tema. Incluye la proporción de publicaciones patrocinadas. Un feed donde uno de cada dos posts es publicidad preocupa a las marcas, y decirlo abiertamente cuando la proporción es baja juega a tu favor.

Sección 5. Colaboraciones previas

COLABORACIONES DESTACADAS
[Marca] · [formato] · [mes año]
  Resultado: [visualizaciones / clics / usos del código / guardados],
  si se puede compartir
[Marca] · [formato] · [mes año]
  Resultado: [...]
[Marca] · [formato] · [mes año]
  Resultado: [...]
Categorías en las que he trabajado: [categoría], [categoría]

Qué revisan las marcas. Pruebas de que cumples con marcas como ellas: según el brief, a tiempo y con resultados. Las marcas también contrastan esta sección con tu perfil, porque las colaboraciones pagadas aparecen etiquetadas en las plataformas.

Cómo rellenarla. Elige dos a cuatro colaboraciones parecidas a las marcas que quieres conseguir. Comparte solo los resultados que la marca te autorizó a compartir, y que sean datos ("3.100 clics en 7 días"), no adjetivos ("resultados increíbles"). Deja fuera lo que esté bajo exclusividad o confidencialidad. Si aún no tienes colaboraciones pagadas, incluye contenido regalado o por iniciativa propia sobre marcas que usas, y dilo tal cual.

Sección 6. Formatos y tarifas

TARIFAS (EUR, sin IVA)
Reel de Instagram .......... [precio] EUR
Vídeo de TikTok ............ [precio] EUR
Carrusel de Instagram ...... [precio] EUR
Set de [3] stories ......... [precio] EUR
Tarifa mínima por brief .... [precio] EUR
Incluye: una publicación orgánica en mi cuenta, [2] rondas de
cambios, el post sigue publicado [90] días, estadísticas a los
[7 y 30] días.
No incluye: derechos de uso, anuncios, exclusividad, brutos, urgencia.
O BIEN: Tarifas a consultar. El precio base depende del brief.

Qué revisan las marcas. Si el precio está claro, qué incluye y si cuadra con tus visualizaciones. La marca dividirá el precio de tu reel entre tu mediana de visualizaciones de reels y lo multiplicará por 1.000 para obtener un coste efectivo por mil visualizaciones. Si esa cifra queda muy por encima de lo que paga en otros canales por la misma audiencia, te pedirá rebaja.

Cómo rellenarla. Calcula cada precio base a partir de tu mediana: mediana de visualizaciones ÷ 1.000 × el CPM que elijas × un multiplicador por formato. El método completo, con multiplicadores por formato, está en cuánto cobrar por una publicación patrocinada. Para el contexto del mercado español, mira cuánto cobran los influencers en España en 2026. Da los precios sin IVA y dilo. Publicar tarifas o poner "a consultar" es decisión tuya: las tarifas publicadas filtran a las marcas que no pueden pagar; "a consultar" te deja margen cuando los derechos y la exclusividad cambian mucho el trato.

Sección 7. Derechos de uso

DERECHOS DE USO (con precio aparte)
Reutilización orgánica en cuentas y web de la marca: +[x] % por [3] meses
Anuncios con mi contenido: +[x] % por [3] meses, por país
Exclusividad de categoría: +[x] % por [30] días, solo competidores nombrados
Brutos: a consultar
Cada licencia indica por escrito el uso, la duración y el territorio.

Qué revisan las marcas. Qué pueden hacer con el contenido después de publicarlo y cuánto cuesta. Muchas marcas quieren republicar el vídeo de un creador en su cuenta, ponerlo en una ficha de producto o lanzarlo como anuncio. Cada uno de esos es un uso distinto.

Cómo rellenarla. Que un post sea público no lo convierte en una licencia. Nuestro artículo sobre derechos del UGC en la UE explica por qué. Según la Ley de Propiedad Intelectual, si no se pacta nada por escrito, se presume que la cesión dura cinco años y se limita al país en el que se realiza (Ley de Propiedad Intelectual, artículo 43.2, BOE). Así que escribe el uso, la duración y el territorio de cada extra, y pon el precio más alto a los anuncios, porque un anuncio puede llegar a muchas veces tu audiencia orgánica. Para las cláusulas que te enviará una marca, mira la plantilla de contrato de influencer para España. Es información general, no asesoramiento jurídico.

Sección 8. Contacto

CONTACTO
Email: [dirección]   (respondo en [2] días laborables)
Representación: [agente o agencia, email], si la hay
Facturo como: [autónomo/a / nombre de la sociedad], [país]
Idiomas: [español, inglés]

Qué revisan las marcas. A quién escribir, cuánto tardas en responder y si hay un agente de por medio. "Facturo como" ahorra un paso después, porque el equipo de finanzas de la marca necesita saber quién emite la factura.

Cómo rellenarla. Pon un email, no "escríbeme por DM". Las marcas trabajan por email y un DM se pierde. Si tienes representante, da un solo contacto, no dos. Pon el mismo email en tus bios de Instagram y TikTok.

Ejemplo relleno: el media kit de Marta (ilustrativo)

Marta es una creadora de running ficticia de Valencia con 31.000 seguidores en Instagram y 18.000 en TikTok. Todas las cifras son inventadas para el ejemplo. Su CPM y sus multiplicadores siguen el método de la guía de precios para publicaciones patrocinadas: un CPM de 25 EUR, 1,3 para reels y vídeos de TikTok, 1,0 para carruseles y 0,8 por pantalla de story.

Las tarifas salen directamente de la mediana. La línea del reel es 13.000 ÷ 1.000 × 25 EUR × 1,3 = 422,50 EUR, redondeado a 420 EUR. El set de stories es 3 × 2.400 ÷ 1.000 × 25 EUR × 0,8 = 144 EUR, redondeado a 145 EUR.

Ahora el mismo reel calculado sobre la media: 29.333 ÷ 1.000 × 25 EUR × 1,3 = 953 EUR. Una marca que revisa el perfil de Marta ve reels típicos de unas 13.000 visualizaciones, así que esos 953 EUR salen a unos 73 EUR por cada mil visualizaciones típicas. Los 420 EUR basados en la mediana salen a unos 32 EUR por las mismas visualizaciones. La marca que compara creadores verá el primer precio como más del doble de lo que entrega el post, y te pedirá rebaja o pasará a otra.

Kit de seguidores o kit de visualizaciones: ¿cuál recibe respuesta?

La mayoría de los media kits siguen abriendo con el número de seguidores. Un kit centrado en visualizaciones abre con las cifras con las que la marca calcula el precio. La diferencia se nota en cuanto la marca empieza a comprobar.

El kit centrado en seguidores es más fácil de mantener, y no está mal cuando estás empezando y tus visualizaciones aún son pocas. Cuando ya presupuestas colaboraciones pagadas, gana el kit de visualizaciones, porque cada cifra se puede comprobar y cada precio se puede explicar.

¿Cómo debe verse un media kit y cada cuánto hay que actualizarlo?

Un media kit debe ocupar una página, leerse bien en el móvil y llevar fecha. Las marcas abren los kits en el portátil o en el móvil entre reuniones, así que una sola página con cifras grandes funciona mejor que una presentación de 12 diapositivas.

• Formato. Un PDF de una página para el email, más una versión en enlace para la bio. Ponle un nombre claro al archivo: media-kit-marta-runs-2026-05.pdf.
• Diseño. Tus colores y una buena foto bastan. Las cifras deben ser el texto más grande después de tu nombre.
• Idioma. Envía el kit en el idioma de trabajo de la marca. Ten versiones separadas en español y en inglés en lugar de mezclar los dos en una página.
• Actualización. Actualiza las cifras cada uno o dos meses, y después de cualquier cambio grande en tus visualizaciones. Cambia la fecha de los datos cada vez.
• Pruebas. Guarda en una carpeta las capturas de estadísticas que respaldan cada cifra, listas para enviar cuando una marca las pida.

Errores que te cuestan colaboraciones

1. Los seguidores como única cifra. La marca tiene que ir a contar las visualizaciones, y muchas no lo harán.
2. La media en lugar de la mediana. Parece inflada en cuanto la marca baja por tu perfil.
3. Engagement sin fórmula. Una tasa sin su denominador no se puede comparar con la de nadie.
4. Tarifas que lo meten todo. Un único precio por "post + derechos + exclusividad" no deja a la marca nada que quitar salvo tu tarifa.
5. Sin fecha. Un kit sin fecha parece un pico antiguo.
6. Resultados que no podías compartir. Una cifra filtrada puede acabar con la relación con una marca.

Cómo te ayuda cyrqle

cyrqle para creadores está abierto como lista de espera, y el plan Creator es gratuito. Cuando entras, conectas Instagram y TikTok, y las marcas que buscan en cyrqle ven estimaciones basadas en datos de publicaciones observadas, como el alcance estimado y un coste estimado. Son estimaciones para comparar creadores, no tu precio. Tus tarifas las sigues fijando tú, y por eso tu propio media kit sigue siendo importante.

Del lado de la marca, cyrqle tiene un informe Creator media kit en Informes. Una marca o una agencia puede exportarlo en PDF o CSV para un solo creador. Muestra el perfil, los seguidores, el engagement, el número de publicaciones, la franja de tamaño, la categoría, la ubicación, la fecha de la última publicación y la biografía, además de sobre qué publica el creador (la proporción de publicaciones y las interacciones medias por tema), los hashtags que usa y las marcas que menciona. Las agencias pueden exportarlo como informe white-label para sus clientes.

De ahí salen dos consejos prácticos para ti como creador o creadora:

• Que tu perfil público y tu kit cuenten lo mismo. Una marca puede leer un informe hecho a partir de tus publicaciones públicas junto al kit que le envías. Si tu tema, tu ubicación y las marcas que mencionas coinciden, tu kit gana credibilidad.
• Tu kit lleva lo que los datos públicos no tienen. El informe Creator media kit no incluye datos demográficos de la audiencia. Tu kit es donde añades lo básico de tu audiencia según tus estadísticas, tus tarifas y tus condiciones de derechos de uso.

Si la mayor parte de tu trabajo es contenido para los canales de la marca y no para tu feed, mira cyrqle para creadores UGC, donde publicas tu tarifa de UGC.

FAQ

¿Qué debe incluir un media kit de influencer?

Un media kit de influencer debe incluir ocho cosas: una línea con tu tema, audiencia, mercado e idioma; la mediana de visualizaciones por formato; el engagement con su fórmula; tu mix de contenido; dos a cuatro colaboraciones previas; formatos y tarifas; condiciones de derechos de uso; y datos de contacto. Pon fecha a las cifras y deja todo en una página.

¿Pongo seguidores o visualizaciones en el media kit?

Pon las dos cosas, pero abre con la mediana de visualizaciones por formato. Los seguidores muestran el tamaño de tu cuenta; las visualizaciones, cuánta gente ve una publicación normal, que es lo que paga la marca. Deja los seguidores en la línea de resumen, como contexto.

¿Necesito un media kit si tengo menos de 10.000 seguidores?

Sí. Un kit corto y honesto hace que sea más fácil valorarte que a un creador más grande sin kit. Si tus visualizaciones son pocas, abre con el encaje temático, el engagement y el contenido que ya has hecho sobre marcas que usas, y pon "tarifas a consultar" hasta que tus cifras sean estables.

¿Cómo calculo la tasa de engagement para el media kit?

Suma me gusta, comentarios, guardados y compartidos de cada publicación reciente, divide entre las visualizaciones de ese post y toma la mediana de tus últimas 10 a 20 publicaciones. Pon la fórmula en el kit. Si la calculas sobre seguidores, dilo, porque los dos métodos dan cifras muy distintas.

¿Hago el media kit en español o en inglés?

Envíalo en el idioma en que trabaja la marca. Si te presentas a marcas en España y fuera, ten dos versiones de una página con las mismas cifras. La plantilla en español está en esta página; la plantilla en inglés, en la versión inglesa de esta guía.

Fuentes

• Métrica views para publicaciones del feed, reels y stories, y obsolescencia de impressions para el contenido creado después del 2 de julio de 2024: Meta for Developers, Instagram Media Insights
• Duración y territorio de una cesión que no los indica: Real Decreto Legislativo 1/1996, Ley de Propiedad Intelectual, artículo 43, BOE-A-1996-8930