UGC

UGC (contenido generado por el usuario) es contenido —normalmente vídeo de formato corto o fotografía— producido por un creador y licenciado para que la marca lo utilice en anuncios de pago, canales propios o en el propio envase. Es cada vez más el formato de contenido dominante en el marketing de rendimiento, ya que las audiencias desconfían del contenido pulido producido directamente por la marca.

UGC vs. contenido de influencers

El UGC suele estar licenciado para que la marca lo reutilice; el contenido de influencers, por lo general, solo vive en el canal del propio creador. Un mismo creador puede entregar ambos tipos, a menudo dentro del mismo brief.

Dentro del ciclo

El UGC se sitúa en el paso Run: brief → borrador → aprobación → licencia. Un Creator Commerce OS deja explícitas las condiciones de la licencia en el momento de aprobar el brief, de modo que la marca sabe de antemano qué puede reutilizar, qué no, y dónde.