Ley de influencers en España: ¿te afecta como creador?

La ley de influencers de España solo te afecta como creador si eres "usuario de especial relevancia": en el año natural anterior ingresaste 300.000 euros brutos o más por plataformas de vídeo, llegaste a 1 millón de seguidores en una plataforma o a 2 millones en total, y publicaste 24 vídeos o más. La mayoría de los creadores no cumple las tres pruebas a la vez, así que no se inscribe y la CNMC no la supervisa por esa ley.

Eso no significa que no tengas normas. Tengas 4.000 seguidores en Zaragoza o 400.000 en TikTok, cada publicación pagada o con regalo tiene que identificarse claramente como publicidad. Esa obligación viene de leyes anteriores y del código de AUTOCONTROL sobre influencers, y las marcas la meten en casi todos los contratos que te mandan.

En este artículo leemos los umbrales en el texto del BOE, explicamos por qué pocos creadores los superan, hacemos las cuentas con tres creadoras y creadores ilustrativos y repasamos lo que se aplica a todo el mundo. Está escrito para creadores en España. Si quieres ver el lado de las marcas, lee nuestra explicación del Real Decreto 444/2024 para anunciantes. No es asesoramiento jurídico: para tu caso concreto, pregunta a un abogado o a tu asesor.

Última revisión contra el texto consolidado del RD 444/2024 en el BOE y las fuentes del final. Comprueba en el BOE si hay modificaciones antes de basarte en él.

¿Qué es la "ley de influencers" en España?

La "ley de influencers" es el artículo 94 de la Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual, junto con el Real Decreto 444/2024, que pone las cifras. El artículo 94 crea la figura del "usuario de especial relevancia" y trata a esos creadores, para algunas normas, como si fueran pequeños canales de televisión. El real decreto se publicó en el BOE el 1 de mayo de 2024 y entró en vigor el 2 de mayo de 2024. Sin él, el artículo 94 no tenía cifras y no se podía aplicar.

También se llama "ley de influencers" a otras normas: el código de conducta de AUTOCONTROL, la prohibición general de la publicidad encubierta e incluso la fiscalidad de los regalos. Son cosas distintas. Esta tabla las ordena según si tu tamaño importa o no.

Si quieres el mapa completo de estas normas desde el lado de la marca, consulta nuestra lista de comprobación legal del marketing de influencers en España.

¿Cuáles son los umbrales del Real Decreto 444/2024?

Un creador es usuario de especial relevancia solo cuando se cumplen a la vez las cinco condiciones del artículo 94.2 de la Ley 13/2022. Tres son cualitativas. Dos tienen cifras, fijadas en los artículos 3 y 4 del real decreto. Todas las cifras se miden sobre el año natural anterior.

¿Qué cuenta como ingreso para los 300.000 euros?

El artículo 3.2 del real decreto enumera cinco tipos de ingresos, todos procedentes de tu actividad en las plataformas:

1. Lo que cobras por contenido comercial, "tanto de remuneraciones dinerarias como en especie": los honorarios en dinero y también el producto, los viajes y los servicios que recibes a cambio de contenido.
2. Lo que te pagan las propias plataformas, como fondos para creadores o reparto de ingresos.
3. Suscripciones y pagos de tu audiencia.
4. Ayudas públicas vinculadas a la actividad.
5. Cualquier otro ingreso derivado de tu actividad en las plataformas.

La prueba mide ingresos brutos, no beneficio. La comisión de tu agencia y tus gastos no los reducen. Si estás cerca del límite, suma el valor de mercado del producto y los viajes que te regalan, no solo lo que facturas.

¿Cómo se cuentan los seguidores y los vídeos?

La prueba de audiencia se cumple si llegas a 1 millón de seguidores en una plataforma en cualquier momento del año, o a 2 millones sumando todas las plataformas que usas. Un pico en diciembre cuenta para todo el año. La prueba de volumen son 24 vídeos en total, de cualquier duración, así que un Reel, un Short y un TikTok cuentan cada uno. El real decreto no explica cómo se verifican los seguidores ni si las stories cuentan como vídeos. Tómalo como preguntas abiertas.

¿Por qué casi ningún creador llega a los umbrales?

Casi ningún creador llega porque las pruebas son acumulativas y están altas. Necesitas los ingresos, la audiencia y el volumen a la vez. Una creadora con 1,5 millones de seguidores en TikTok que ingresa 120.000 euros queda fuera. Un creador que ingresa 400.000 euros con marcas y tiene 600.000 seguidores también queda fuera.

El recuento oficial muestra lo pequeño que es el grupo. Un informe del Consejo Audiovisual de Andalucía, firmado el 28 de noviembre de 2025, indica que el registro estatal tenía 104 usuarios de especial relevancia inscritos en la fecha de elaboración, 13 de ellos andaluces. Estar inscrito y cumplir los requisitos no es lo mismo, porque puede haber creadores que los cumplen y no se han inscrito, pero el orden de magnitud está claro: alrededor de un centenar de personas, no miles.

La prueba de ingresos suele ser la más difícil. 300.000 euros brutos al año son muchos ingresos para un creador, y la mayoría de las audiencias capaces de generarlos ya rondan el millón de seguidores. Por eso importan los regalos: un creador con pocos ingresos en dinero pero muchos acuerdos de producto y viajes puede estar más cerca de lo que cree.

Ejemplo práctico: tres perfiles, un año

Los tres perfiles son ilustrativos. Las cifras son inventadas para mostrar cómo se combinan las pruebas; no son datos de referencia.

Inés es el caso interesante. Solo con el dinero, 215.000 euros, quedaría fuera. Las noches de hotel, los vuelos y el producto que recibió a cambio de contenido la llevan por encima de 300.000 euros. Sus 1,25 millones de seguidores en TikTok superan por sí solos la prueba de audiencia. Laura y Dani quedan fuera del artículo 94, pero cada Reel patrocinado que publican sigue necesitando etiqueta.

La condición se mide año a año. Si a Dani le va muy bien 2026, puede entrar en 2027. Revisa tus cifras cada enero con los totales del año anterior.

¿Qué cambia si superas los umbrales?

Si cumples todas las pruebas, pasas a ser usuario de especial relevancia y el artículo 94.1 de la Ley 13/2022 te aplica una serie de normas audiovisuales:

• Inscripción. Solicitas el alta en la sección 4 del Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual, creado por la Ley 13/2022 y organizado por el Real Decreto 1138/2023. El registro se puede consultar en línea.
• Normas de publicidad. El contenido patrocinado debe distinguirse claramente del contenido editorial, la publicidad encubierta está prohibida y hay límites al contenido perjudicial para menores y a la publicidad relacionada con la salud.
• La herramienta de la plataforma. Tienes que usar la función de la plataforma para declarar contenido comercial.
• Un regulador. La CNMC supervisa a los prestadores inscritos y puede exigir cambios o abrir expedientes sancionadores.

Además, la CNMC interpreta las etiquetas con más rigor que el código. En una nota de prensa del 3 de junio de 2026 sobre los requerimientos a cinco creadores, dijo que "ad", "embajadora", un "#publi" solo en el texto y las herramientas de las plataformas no bastaban por sí solos: "publicidad" o "publi" tiene que verse dentro del propio vídeo, según su criterio interpretativo de junio de 2025. En la misma nota recordó que una publicación puede ser comercial aunque no haya pago ni contrato. Si estás cerca de los umbrales, adopta ese estándar ya.

¿Qué se aplica a cualquier creador, sea cual sea su tamaño?

Cualquier creador en España que publique contenido pagado o con regalo tiene que identificarlo claramente como publicidad. Esta obligación no tiene nada que ver con el RD 444/2024. Viene de tres fuentes:

• La Ley 3/1991, artículo 26, considera engañosa la promoción que paga una empresa y se presenta como contenido normal sin dejar claro que es publicidad.
• La LSSI (Ley 34/2002), artículo 20.1, exige que las comunicaciones comerciales por vía electrónica sean "claramente identificables como tales", y que también lo sea la persona o empresa en cuyo nombre se hacen. En la práctica: etiqueta la publicación y nombra o menciona a la marca.
• El código de AUTOCONTROL sobre influencers, en su segunda versión vigente desde el 1 de octubre de 2025, promovido por la aea, AUTOCONTROL e IAB Spain. Detalla qué etiquetas valen y dónde van.

Quizá pienses que el código no te obliga porque nunca lo firmaste. En la práctica te llega igual. La norma 3 pide a las empresas adheridas que incluyan el cumplimiento del código en sus contratos con creadores, así que la mayoría de los briefs de las grandes marcas lo recogen. La norma 12 dice que la responsabilidad puede alcanzar a todos los que intervienen en la comunicación, y la marca solo se libra si demuestra que el incumplimiento se debió a no seguir sus instrucciones. Si el brief te pedía etiquetar y no lo hiciste, el problema es tuyo. Nuestra guía del código de AUTOCONTROL sobre influencers repasa todas las normas en detalle.

¿Qué etiquetas valen y cuáles no?

La norma 6 del código clasifica las etiquetas en tres grupos. La herramienta de colaboración pagada de la propia plataforma es la opción preferida. Las palabras claras en el idioma de la publicación se aceptan. Las palabras ambiguas, una etiqueta en otro idioma y el hashtag de la marca solo no bastan.

Además, la etiqueta tiene que estar en el sitio correcto. La norma 6.d dice que va al principio del mensaje, fácil de ver, sin mezclarse con una ristra de hashtags y sin quedar oculta tras el "más". El anexo I añade reglas por formato: en stories, etiqueta cada pantalla, no solo la primera; en vídeo, muéstrala desde el inicio de la parte promocional. Si necesitas una definición para pasársela a una marca o a tu representante, usa nuestra entrada del glosario sobre la identificación de la publicidad en el marketing con creadores.

¿Un producto regalado cuenta como publicidad?

Sí. La norma 5 del código enumera lo que cuenta como contraprestación: pago directo o indirecto, producto gratis, entradas a eventos, servicios gratuitos, enlaces de afiliado, tarjetas regalo, lotes de regalo y viajes. Si una marca te envió un producto y publicas sobre él, etiquétalo, aunque nadie te haya pagado en dinero. Nuestra guía para decidir entre una colaboración con regalo o una colaboración pagada te ayuda a ver cuándo compensa un regalo.

La excepción es el contenido de verdad independiente. Si compraste el producto tú, no hay acuerdo con la marca y nadie te pidió que publicaras, el código no lo considera publicidad. No te apoyes demasiado en eso: la CNMC ha dicho que una publicación puede ser comunicación comercial sin pago si promociona a la marca. Mantén esa frontera con honestidad: el Jurado de la Publicidad puede deducir un acuerdo a partir de indicios como un código de descuento, una colaboración anterior o el mismo mensaje publicado por otros creadores a la vez.

¿Quién puede actuar contra ti si estás por debajo de los umbrales?

Por debajo de los umbrales, la CNMC no tiene sobre ti las facultades del artículo 94. Tu riesgo viene de otros tres frentes. Primero, la marca: un contrato que exige etiquetas puede permitirle retener el pago o terminar el acuerdo si no las pones. Segundo, el Jurado de la Publicidad, que resuelve reclamaciones basadas en el código presentadas por competidores, asociaciones de consumidores y consumidores. Tercero, la normativa general sobre prácticas comerciales desleales y engañosas, que aplican los tribunales y las autoridades de consumo. Nada de esto depende de tus seguidores.

Una rutina de cinco pasos antes de cada publicación patrocinada

1. Clasifica el acuerdo. Dinero, producto, viaje, enlace de afiliado o entrada a un evento: cualquiera de ellos convierte la publicación en publicidad.
2. Escribe la etiqueta primero. "Publicidad" o "Publi" como primera palabra del texto, en español si el post está en español, y menciona a la marca.
3. Activa la herramienta de la plataforma y pon "Publi" en pantalla desde el inicio del vídeo y en cada story.
4. Revisa el sector. Salud, complementos alimenticios, alcohol y juego tienen sus propias normas; no hagas alegaciones de salud que la marca no haya aprobado.
5. Guarda el registro. Guarda el brief, el contrato firmado, el borrador aprobado y una nota de lo que recibiste, en dinero y en especie. Demuestra que etiquetaste y te da las cifras para la revisión de umbrales de enero y para tu factura a la marca.

Cómo te ayuda cyrqle

cyrqle no puede decirte si eres usuario de especial relevancia. Eso depende de tus ingresos, que ninguna plataforma ve, y del registro. Lo que hace la parte de creadores de cyrqle es reunir cada acuerdo con una marca y sus condiciones en un mismo sitio, para que la rutina anterior deje constancia.

• Briefs con las reglas por escrito. En la bandeja de briefs de cyrqle para creadores, cada brief indica los entregables y los hashtags y menciones obligatorios que la marca configuró en Campañas. Cuando la marca activa la aprobación de borradores, revisa tu borrador y cyrqle comprueba que el texto incluye esos hashtags y menciones. La comprobación confirma que el texto está; no juzga dónde va la etiqueta, así que pon "Publi" al principio tú.
• Un contrato firmado que puedes encontrar después. Firmas el Creator Collaboration Agreement con firma electrónica de las dos partes, y cyrqle guarda una copia fija de las condiciones, incluido si el acuerdo es en dinero, comisión, producto o una combinación, tal como se define en compensación y contratos.
• Un registro de pagos. Tus pagos aparecen en un mismo historial, lo que ayuda cuando sumas los ingresos del año en enero. Los pagos van por Stripe Connect para creadores en Europa y Estados Unidos.

La app para creadores funciona con lista de espera. Para la parte comercial de un acuerdo, del precio al cobro, lee nuestra guía de colaboraciones con marcas para creadores.

FAQ

¿Tengo que inscribirme como influencer en España?

Solo si cumples todas las pruebas en el año natural anterior: 300.000 euros o más de ingresos brutos por plataformas de vídeo, 1 millón de seguidores en una plataforma o 2 millones en total, 24 vídeos o más, control editorial y establecimiento en España. Si te falta una, no te inscribes.

Tengo 1,2 millones de seguidores. ¿Me afecta?

Por los seguidores solos, no. También necesitas 300.000 euros de ingresos brutos por tu actividad en plataformas y 24 vídeos o más en el mismo año. Un creador con mucha audiencia y menos ingresos queda fuera del artículo 94, aunque la obligación de etiquetar sigue ahí.

¿Los productos regalados suman para los 300.000 euros?

Sí. El artículo 3.2.a del RD 444/2024 cuenta la remuneración "en especie" por contenido comercial, así que el producto, los viajes y los servicios recibidos a cambio de contenido suman al total. Apunta su valor de mercado.

¿Basta con "#ad" en un post en español?

No. El código de AUTOCONTROL rechaza "Ad" y "Advertising" en una publicación escrita en otro idioma, y rechaza las etiquetas escondidas entre otros hashtags. Usa "Publicidad" o "Publi" al principio, más la herramienta de colaboración pagada de la plataforma.

¿Se aplica si vivo fuera de España pero tengo audiencia española?

El artículo 94 se aplica a creadores establecidos en España. Un creador establecido en otro país de la UE se rige por las normas de ese país. Si trabajas con marcas españolas, sus contratos normalmente te exigirán igualmente el estándar español de etiquetado. Nuestro repaso de las normas de identificación de la publicidad por país cubre otros mercados.

¿Qué pasa si se me olvida etiquetar una publicación patrocinada?

Corrígelo en cuanto te des cuenta: edita el texto, activa la herramienta de la plataforma y vuelve a subir las stories si hace falta. Según el contrato, la marca puede retener el pago. También puede llegar una reclamación al Jurado de la Publicidad, y en el caso de los grandes creadores inscritos la CNMC puede enviar requerimientos o sancionar.

Fuentes

• Real Decreto 444/2024, de 30 de abril (BOE-A-2024-8716), arts. 3 y 4 y disposición adicional única: https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2024-8716
• Ley 13/2022, de 7 de julio, General de Comunicación Audiovisual, art. 94: https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311
• Real Decreto 1138/2023, sobre el registro estatal de prestadores audiovisuales: https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2023-25886
• Ley 3/1991, de Competencia Desleal, art. 26: https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1991-628
• Ley 34/2002 (LSSI), art. 20: https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2002-13758
• Consejo Audiovisual de Andalucía, Informe sobre la influencia digital en Andalucía 2025 (firmado el 28 de noviembre de 2025): https://consejoaudiovisualdeandalucia.es/wp-content/uploads/2025/11/INFORME-INFLUENCIA-DIGITAL-EN-ANDALUCIA.pdf
• CNMC, nota de prensa sobre requerimientos a cinco influencers, 3 de junio de 2026: https://cnmc.es/prensa/requerimientos-influencer-20260603
• AUTOCONTROL, Código de Conducta sobre el uso de influencers en la publicidad (2025): https://www.autocontrol.es