AGCM, Loi Influence, CONAR: el panorama de divulgación de creadores de cara al Q3 2026

Una instantánea de trabajo sobre dónde se encuentran los reguladores de divulgación de creadores en nuestros mercados prioritarios esta primavera, qué se ha endurecido en el Q2 y qué esperar en el Q3 2026.

España — AGCM

Estado: aplicación activa. AGCM ha seguido emitiendo multas por publicación contra marcas que ejecutan campañas sin una divulgación en español conforme a la normativa. El patrón en el Q2: las multas se acumulan sobre la marca, no sobre el creador, lo que invierte la vieja suposición de que el creador asume el riesgo de divulgación.

Qué exigir: lenguaje de divulgación en español conforme a AGCM en la aprobación del borrador. Las publicaciones dirigidas a audiencias de España no pueden publicarse sin él.

Francia — Loi Influence + ARPP

Estado: escala de multas por publicación activa. Loi Influence hace que las marcas sean corresponsables junto con los creadores por divulgaciones no conformes, y la escala de multas por publicación se ha aplicado durante todo el Q2. ARPP publicó orientación adicional en abril que aclara los requisitos de lenguaje para categorías de producto médicas, financieras y afines al juego.

Qué exigir: divulgación en francés conforme a ARPP, además de cláusulas específicas por categoría cuando corresponda. Trata Francia como el mercado más estricto de la UE.

Reino Unido — ASA / CAP Code

Estado: estable. Las reglas de colocación de #ad no han cambiado, pero la ASA sigue emitiendo resoluciones sobre casos de "divulgación poco clara" — normalmente cuando #ad queda enterrado en un clúster de hashtags en lugar de colocarse primero. Trata la regla como "#ad al principio", no solo como "incluir #ad".

Brasil — CONAR

Estado: endureciéndose. CONAR ha estado emitiendo resoluciones contra la colocación de #publi en posiciones poco claras; se espera una orientación más clara en el Q3. Ya estamos codificando "#publi o #publicidade al principio" en la aprobación del borrador para audiencias de Brasil.

México — Profeco

Estado: emergente. Profeco señaló en el Q1 que la aplicación de la divulgación de creadores aumentaría a lo largo de 2026. El Q2 ha estado tranquilo en el frente de la aplicación, pero la dirección es clara. Estamos siguiendo la orientación y preparándonos para codificarla a nivel de brief en cuanto se publique.

Campañas transfronterizas

La pregunta operativa más frecuente en la primavera de 2026: ¿qué normativa se aplica cuando un creador de la UE se dirige a una audiencia de LATAM, o viceversa? Respuesta de trabajo: las dos. Codifica la más estricta de las dos en la aprobación del borrador. Esto es más conservador de lo que exige la ley en algunas interpretaciones, pero es la única postura que no expone a la marca al riesgo de jurisdicciones superpuestas.

Qué hacer en tu plataforma

1. Codifica el lenguaje de divulgación por región como parte del esquema del brief, no como orientación para el creador.
2. Bloquea la aprobación del borrador si el lenguaje de divulgación no está presente o no cumple.
3. Muestra al equipo legal un registro de auditoría por campaña — qué se requería, qué se aprobó, qué se marcó.
4. Haz seguimiento de las actualizaciones específicas de cada regulador por mercado y versiona el lenguaje codificado.

El coste de fallar en la divulgación está pasando de un "tirón de orejas" a una "multa material, por publicación" en la mayoría de nuestros mercados. La aplicación a nivel de plataforma ya no es opcional para los operadores serios.