Guía de cumplimiento de divulgación para creadores en la UE y LATAM
Una guía práctica sobre los requisitos de divulgación en AGCM (España), Loi Influence (Francia), ASA (Reino Unido), CONAR (Brasil) y Profeco (México): qué se exige, qué se aplica y qué está por llegar.
Los requisitos de divulgación se han endurecido drásticamente en los mercados de la UE y LATAM. La Loi Influence en Francia puede multar a las marcas por cada publicación no conforme; la AGCM en España ha estado cada vez más activa; CONAR en Brasil y Profeco en México le siguen el paso. Esta guía detalla qué se exige y dónde, qué se aplica realmente, y cómo operacionalizar el cumplimiento en la capa del brief en lugar de en la capa de la memoria del creador.
qué incluye
- España (AGCM) — lenguaje obligatorio, dónde debe aparecer, acciones de cumplimiento recientes.
- Francia (Loi Influence + ARPP) — qué es obligatorio, el baremo de multas por publicación, cómo se responsabiliza conjuntamente a las marcas.
- Reino Unido (ASA / CAP Code) — requisitos de
#ad, resoluciones recientes, normas de colocación de hashtags. - Brasil (CONAR) —
#publicidadey#publi, qué se considera una divulgación adecuada. - México (Profeco) — requisitos emergentes, la dirección regulatoria en 2026.
- Campañas transfronterizas — qué estándar aplica cuando un creador de la UE se dirige a una audiencia de LATAM, y viceversa.
cómo operacionalizarlo
La idea clave: la divulgación debe aplicarse en el paso de aprobación del borrador, no en el paso de la memoria del creador. El esquema del brief debe codificar el lenguaje de divulgación por región; los borradores sin una divulgación conforme no deben poder publicarse; debe existir un registro de auditoría por campaña disponible para los equipos legal y financiero.
para quién es esto
Equipos legales y de cumplimiento de marcas; responsables de agencia que gestionan programas de creadores en la UE y LATAM; operadores que quieren dejar de depender de la vigilancia individual de los creadores para lo que ahora es un riesgo de multas de siete cifras.
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