Glosario
Modelización del Mix de Marketing (MMM)
Un método estadístico top-down que estima la contribución de cada canal a las ventas a partir de datos históricos.
También conocido como: MMM · Modelización del mix de marketing · Modelización del mix de medios
La modelización del mix de marketing (MMM) usa datos históricos y agregados para estimar estadísticamente cuánto contribuye cada canal a las ventas — un complemento top-down y duradero en materia de privacidad frente a la atribución a nivel de clic.
El MMM y la atribución propia a nivel de creador responden preguntas distintas: el MMM dimensiona el canal, la atribución identifica a los creadores. Junto con las pruebas de incrementalidad, permiten triangular el impacto real.