Glosario
Incrementalidad
El ingreso adicional que generó un creador y que no habría ocurrido de otro modo — la medida más fiel del impacto real.
También conocido como: Ingreso incremental · Aumento incremental
La incrementalidad es el ingreso que causó un creador y que no habría ocurrido de todas formas — separa el aumento real de las ventas que se habrían producido igualmente.
Va un paso más allá de la atribución al último clic: a un cliente que habría comprado de todas formas se le atribuye la venta, pero no es incremental. Medirla bien requiere grupos de control (holdouts) o pruebas geográficas; los datos propios (first-party) a nivel de creador son la base que hace posible el análisis de incrementalidad.