Prueba de control (holdout)

Una prueba de control excluye una campaña de un grupo de control elegido al azar, y luego compara los resultados con los del grupo expuesto para medir la incrementalidad.

Es la forma más limpia de demostrar que un programa de creadores generó ventas en lugar de simplemente correlacionarse con ellas, captando efectos —como el efecto halo— que la atribución de último clic no detecta.