Glosario
Retail Media Network
Inventario publicitario gestionado por minoristas utilizando sus datos propios de compradores.
También conocido como: RMN · Retail media
Una Retail Media Network (RMN) es inventario publicitario gestionado por un minorista —Amazon Ads, Walmart Connect, Carrefour Links, Mercado Ads— que se vende contra los datos propios de compradores del minorista. Las RMN son el segmento de más rápido crecimiento en publicidad digital a nivel mundial.
Cómo se cruza el creator commerce con las RMN
- Atribución de circuito cerrado — las activaciones de creadores y la exposición en retail media pueden vincularse al mismo comprador en el minorista.
- Informes por proveedor — los minoristas que ejecutan creator commerce sobre una RMN pueden informar de los ingresos atribuibles por proveedor.
- Extensión de audiencia — las audiencias de la RMN pueden emparejarse con clústeres de creadores, y viceversa.
Un Creator Commerce OS trata las RMN como un socio de datos propios, no como un competidor: los ingresos atribuidos a creadores y los ingresos atribuidos a la RMN se reconcilian en lugar de contabilizarse por duplicado.