EMV
Earned Media Value (valor de medios ganados) — una estimación modelada del gasto equivalente en medios pagados que representa una pieza de contenido orgánico de un creador.
EMV (Earned Media Value) es una métrica modelada: se toman las impresiones de una publicación orgánica de un creador y se multiplican por un CPM asumido para obtener un "valor" equivalente en dólares.
Por qué persiste
Es fácil de calcular, fácil de meter en una presentación y tranquiliza a los equipos que todavía no tienen infraestructura de atribución.
Por qué es engañosa
- Asume que las impresiones pagadas y las orgánicas son intercambiables. No lo son.
- El CPM asumido es arbitrario y varía enormemente según el proveedor.
- No se puede conciliar con ingresos, cohortes ni con los informes financieros.
- Premia el alcance, no la conversión.
Un programa serio de creator-commerce reporta ingresos atribuibles por creador y por clúster. El EMV puede seguir apareciendo en una presentación trimestral para el consejo por continuidad, pero no debería guiar las decisiones de selección de creadores ni de inversión.